Айдентика в Красноярске

Часто айдентику бренда путают с  лого, корпоративным стилем, брендбуком. Это смежные термины, однако в строгом понимании ничем из перечисленного айдентика не является.

Что такое айдентика?

Итак, айдентика –  часть бренда, которая описывает его визуальное представление. Это некие особенности, позволяющие воссоздать образ компании на любом из носителей. Например, так мы представляем оформление офиса, корпоративной сувенирной продукции, полиграфии и прочая.

Какова структура айдентики, что предполагает разработка айдентики?

• Разработка логотипа. Это запоминающийся, яркий элемент, являющийся основным. Он символизирует принадлежность того или иного объекта к компании.
• Разработка фирменного стиля. Это комплекс визуальных решений для брендирования объектов. Например, корпоративная полиграфия, сувенирная или канцелярская продукция.
• Разработка брендбука. Брендбук представляет собой руководство по применению фирменного стиля в деятельности компании. В брендбуке прописывают цветовую схему, правила оформления логотипа, фирменный шрифт, размеры отступов и другие крайне важные детали. 

Перечисленное – задача для команды. Над разработкой, анализом айдентики работают дизайнеры, маркетологи, бренд-менеджеры.

В каких случаях компании или клиенту стоит прибегнуть к айдентике?

Прибегнуть к айдентике стоит тем, кто желает получить возможности для дальнейшего роста, громко заявить о своей бизнесе, каким бы пресыщенным ни был рынок. Если айдентикой занимаются профессионалы, то образ компании сохранит целостность при открытии филиалов и подразделений в новых городах, продаже франшизы и прочая.

 Если вы настроены на рост, то стоит задуматься об айдентике еще на ранних этапах. Это позволит сразу начать работу над формированием имиджа и распространением его среди ЦА. 

Преимущества айдентики: какие выгоды для вас?

Айдентика позволяет вашему проекту быть узнаваемым и ярким. Кроме того, брендинг вызывает доверие у клиентов и партнеров: еще не успев посотрудничать с вами, люди уже начинают доверять. Представьте сами, кому вы сможете довериться: компании без каких-либо “опознавательных знаков” в офисе или же организации с понятным, запоминающимся брендингом?

Процесс работы поэтапно

Важно, что процессу разработки айдентики предшествует еще несколько этапов. Разработка айдентики –  этап брендинга.

 Для начала проводят исследование. Рассматривают и анализируют бизнес, рынок, потребителя. Классифицируют игроков на рынке, определяют тенденции, исследуют конкурентов, продукты, сервисы. Особое внимание на целевую аудиторию – сегментируют, анализируют психологические типы, выявляют мотивы, ценности, интересы, потребности.

 Следующий этап брендинга – разработка бренд-стратегии. Формируют платформу бренда, тональность, стиль общения с целевой аудиторией. Определяют миссию, метафору и позиционирование бренда.

 И только после перечисленных выше двух этапов переходят к пользовательскому интерфейсу бренда, то есть к айдентике. Это как раз то, о чем мы говорили выше: нейминг, слоган, логотип, дескриптор.Разработка необходимых носителей фирменного стиля.

 Следующий, четвертый шаг – паспортизация бренда. Это разработка паспорта стандартов бренда, брендбука.

 Завершающий этап брендинга – непосредственно внедрение или реализация фирменного стиля. Разрабатывают коммуникационную стратегию. Продвигают бренд при помощи рекламных кампаний, визуальных атрибутов, используя выбранные каналы коммуникаций. 

Таким образом, разработка айдентики – комплекс процесса, брендинга.

 Чтобы получить прогнозируемый результат и быть уверенными в исполнении заказа, стоит обращаться в профильные агентства, занимающиеся продвижением. Айдентика или визуал – неотъемлемая часть вашего бизнеса, создание запоминающегося облика компании стоит доверять исключительно профессионалам.